1위
MEA 지역
6위
글로벌 성과
150만
통합된 데이터 포인트
LG Electronics는 수십 개의 시장에서 운영되는 글로벌 가전 리더입니다. 마케팅, 브랜드, 커뮤니케이션 데이터가 거대한 규모로 생성되지만 지역 간에 같은 언어를 거의 사용하지 않습니다. 과제: 그 데이터를 조정하고 카테고리 매니저를 위한 운영 의사결정으로 번역할 수 있는 단일 진실 공급원(single source of truth)을 구축하는 것.
마케팅 총괄로서 Erkan Terzi는 오늘날 inMOLA를 구동하는 바로 그 모델로 LG Türkiye의 마케팅 변혁을 운영했습니다 — 마케팅, 브랜드, 커뮤니케이션, 데이터 시스템을 하나의 의사결정 프레임워크로 통합하고 150만 데이터 포인트의 흐름을 구축했습니다.
결과: LG Türkiye는 마케팅, 디지털, PR 성과에서 MEA 지역 1위, 글로벌 6위에 도달했습니다 — 경쟁사가 덜 공격적이 아니라 더 공격적으로 변하는 환경에서 카테고리 리더십을 유지했습니다. 이 결과는 inMOLA가 오늘날 소프트웨어로 제공하는 동일한 독점 의사결정 모델로 만들어졌습니다.