A/B Testi
Bir pazarlama unsurunun (sayfa, reklam, e-posta, başlık) iki versiyonunu trafiği bölerek karşılaştırmak ve hangisinin hedefe karşı daha iyi performans gösterdiğini ölçmek. Kazananı ilan etmeden önce istatistiksel güvene ulaşır.
Sözlük
126 terim; pazarlama zekâsı, AI arama, atıf ve ekibinizin gerçekten kullandığı karar motoru terminolojisini kapsar.
Bir pazarlama unsurunun (sayfa, reklam, e-posta, başlık) iki versiyonunu trafiği bölerek karşılaştırmak ve hangisinin hedefe karşı daha iyi performans gösterdiğini ölçmek. Kazananı ilan etmeden önce istatistiksel güvene ulaşır.
Yüksek değerli tek tek hesapları tek-pazar olarak ele alan B2B stratejisi — geniş persona'lar yerine adlandırılmış hesaplara yönlendirilen koordineli pazarlama, satış ve içerik çabası.
Ölçüm ve dashboard'ların üzerinde konumlanan pazarlama teknolojisi kategorisi — analytics ve BI girdilerini alıp sıralanmış öneriler veya yürütülebilir aksiyonlar üretir. "Ne oldu"dan "sırada ne yapmalı"ya geçiş.
inMOLA'da: inMOLA bir aksiyon katmanı olarak tasarlanmıştır: öne çıkardığı her sinyal, sadece bir rakam değil, bir sonraki hamleyle birlikte gelir.
Üçüncü tarafların (yayıncılar, üreticiler, ağlar) bir markaya satış veya nitelikli aksiyon getirme karşılığında komisyon kazandığı performans modeli. Benzersiz referans linkleriyle izlenir.
Pazarlamacılara akışın her noktasında bir sonraki hamleyi öneren AI destekli katman — içerik brief'leri, kanal seçimleri, optimizasyon testleri, bütçe yeniden dağıtımları. Pazarlamacının yerine değil, yanında durur.
Pazarlama verisi, AI muhakemesi ve yapılandırılmış karar mantığını birleştirerek bir ekibin sırada ne yapması gerektiğine dair sıralı öneriler üreten sistem. Açıklayan analytics ile önceden ayarlanmış kuralları yürüten otomasyondan ayrılır.
inMOLA'da: inMOLA bir AI pazarlama karar motoru olarak kurulmuştur: modüller genelinde sinyaller yorumlanır ve sıralanmış bir sonraki aksiyon listesine dönüştürülür.
Pazarlama akışı boyunca birden fazla AI aracı ve modelini koordine etmek — içerik üretimi, kitle analizi, kampanya optimizasyonu — kopuk nokta araçları olarak değil bağlantılı bir katman olarak çalışmaları için.
Bir markanın AI asistanları (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity) tarafından üretilen cevaplarda yer alma ve sıralanma durumu. Klasik SEO'dan farklıdır: tırmanılacak SERP pozisyonu yok, ya cevabın içindesiniz ya da değilsiniz.
inMOLA'da: inMOLA'nın AI Visibility modülü, markanızın kategori ve platformlar genelinde AI cevaplarında ne sıklıkla geçtiğini — ve hangi rakibinizin önerildiğini — izler.
Pazarlama performansının sürekli (periyodik değil) izlenmesi. Haftalık, aylık veya çeyrek dönemlik değerlendirmeleri beklemek yerine koşullar değiştikçe içgörü ve uyarılar yüzeye çıkar. Modern pazarlama zekâsının çalışma modeli.
İçeriği, AI cevap motorlarının ve featured-snippet algoritmalarının kullanıcının sorusuna doğrudan cevap olarak çıkarabileceği biçimde yapılandırma pratiği. GEO ile örtüşür, cevap çıkarma katmanını vurgular.
Bir müşterinin dönüşüm yolculuğundaki pazarlama temas noktalarına kredi atama çerçevesi. İlk-tıklama ve son-tıklama (basit) ile veri-odaklı ve çoklu-temas (olasılıksal) arasında değişir.
Bir dönemde toplam gelirin sipariş sayısına bölümü. Gelir büyümesi için basit bir kaldıraç: daha fazla müşteri edinmek yerine AOV'yi yükseltmek (upsell, cross-sell, paket).
Başka bir siteden sizinkine işaret eden hiperlink. Arama motorları (ve artık AI motorları) backlink'leri otorite oyu olarak okur — nicelikten önce kalite önemlidir.
Beyan edilen demografi yerine gözlemlenen kullanıcı davranışına göre içerik veya reklam sunmak — ziyaret edilen sayfa, görüntülenen ürün, alınan aksiyon. Gizlilik düzenlemeleriyle giderek daraltılıyor.
Bir siteden yalnızca bir sayfayı görüntüleyip ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi. Yüksek bounce; zayıf mesaj-pazar uyumu, yavaş yüklenme veya yanlış kanal trafiği işareti olabilir.
Bir markanın kategorisi içinde biriktirdiği güven, tanınırlık ve etki — organik bahsedilmeler, basın yer alma, atıflar, arama talebi ve sosyal otorite gibi sinyallerle ölçülür.
Bir markanın işlevsel ürününün ötesinde taşıdığı birikmiş ticari değer — fiyat primi, sadakat, tanınırlık ve tavsiye etme isteğinde yansır.
Bir markanın farkındalık, algı, sentiment ve otorite boyutlarında ne kadar iyi performans gösterdiğinin toplam ölçüsü. Çok sinyalli marka durumunu yönetim tüketimi için tek karşılaştırılabilir göstergede özetlemek üzere tasarlanır.
Bir kampanyaya atfedilebilen marka farkındalığı, hatırlama veya beğenilirlikteki ölçülebilir değişim — genellikle maruz kalan ve kontrol kitlelerini karşılaştıran anketlerle ölçülür.
Marka metriklerinin kategori liderleri, benzerleri veya sektör ortalamalarına karşı standart karşılaştırması. Soyut rakamları "biz nerede duruyoruz?" cevaplarına çevirir.
Birden fazla marka sinyalini karşılaştırılabilir bir sıralamaya birleştiren tek bileşik gösterge. Sürekli güncellenir, genellikle kategori şeffaflığını sağlamak için halka açık olarak yayımlanır.
inMOLA'da: inMOLA Index, teknoloji ve diğer kategoriler için aylık marka performans sıralaması yayımlar — halka açık kıyaslamanın bir örneği.
Bir pazarlama varlığının içinde okuyucuya ne yapacağını söyleyen yönerge — "Başla", "Satışla konuş", "Raporu indir". Performance marketing'de en çok test edilen tek unsurdur.
Duplicate olduğunda bir içerik için tercih edilen URL, `<link rel="canonical">` ile beyan edilir. SEO değerinin yakın-aynı sayfalar arasında bölünmesini önler.
Bir dönemde aboneliği iptal eden veya hizmeti bırakan müşterilerin yüzdesi. SaaS birim ekonomisinin en büyük belirleyicisi — düşük CAC + yüksek churn = iş yok.
Bir reklam, link veya arama sonucu için tıklamanın gösterime oranı. Kreatif/başlığın seçim anında ne kadar çekici olduğunun göreceli ölçüsü.
Sonuç verisinin bir sonraki kararı bilgilendirmek için otomatik olarak geri aktığı model — manuel raporlama döngüsü yok. Her kampanyanın sonuçları bir sonrakinin planına girdi olur.
Kullanıcıları ortak bir başlangıç olayına (kayıt ayı, ilk satın alma) göre gruplandırıp zaman içinde davranışı izlemek. Toplam metriklerin gizlediği retention pattern'lerini ortaya çıkarır.
Rakiplerin pazarlama, marka ve iletişim alanlarında ne yaptığının sürekli izlenmesi — ve performanslarının sizinkiyle nasıl ilişkili olduğu.
inMOLA'da: inMOLA'nın Rekabet Zekâsı modülü, sizi adlandırılmış rakiplerinizle tek panelde yan yana koyar.
Tanımlanmış bir kitleyi reklamla satın almak yerine yararlı içerik (makale, video, podcast, rapor) üretip dağıtarak çekmek. Uzun vadeli bileşik getiri için kurulur.
Marka sağlığı sinyallerinin sürekli ölçümü — mention'lar, sentiment, ses payı, arama payı — çeyrek dönemlik veya yıllık yapılan periyodik marka takip çalışmalarından ayrılır.
Tanımlanmış bir hedefi (kayıt, satın alma, demo rezervasyonu) tamamlayan ziyaretçilerin yüzdesi. Mesaj-sayfa-kitle uyumunun en doğrudan ölçüsü.
Daha fazla ziyaretçinin istenen aksiyonu almasını sistematik olarak iyileştirme disiplini — test, niteliksel araştırma, sürtünme kaldırma ve mesaj inceltme yoluyla.
Cookie'ler tarayıcıların kullanıcıları oturumlar boyunca hatırlamak için sakladığı küçük veri dosyalarıdır. "Cookieless", tarayıcı politikaları ve gizlilik düzenlemeleriyle 3rd-party cookie'lerden uzaklaşmayı ifade eder.
Reklamverenin ücretli bir reklam üzerindeki her tıklama için ödediği fiyat. Arama reklamcılığı ve çoğu performans kanalının temel faturalama birimi.
1.000 reklam gösterimi başına maliyet. Hedef tık değil erişim olan farkındalık/marka kampanyaları için standart fiyatlama.
Müşteri ve potansiyel verisini, etkileşim geçmişini ve pipeline durumunu saklayan yazılım — gelire ilişkin ilişkilerin operasyonel kaydı.
Ücretli, sahip olunan ve kazanılmış kanallar genelinde veriyi tek performans görünümünde birleştiren analiz. "Her kanalın kendi dashboard'u var" problemini çözer.
Tek bir ödeyen müşteriyi kazanmak için gereken toplam pazarlama ve satış yatırımı. Toplam edinme harcamasının dönem boyunca kazanılan müşteri sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Bir işletmenin ilişki süresi boyunca tek bir müşteriden elde etmeyi beklediği toplam gelir. CLV ÷ CAC büyümenin temel birim ekonomisini verir.
Portföydeki her müşteriyi elde tutma olasılığı, değer ve riske göre sıralayan bileşik skor — Şampiyonlar, Risk Altındakiler ve Kaybetmekte Olanlar gibi katmanlara ayırır.
inMOLA'da: inMOLA'nın Müşteri Skoru modülü portföyünüzü AI ile skorlar.
Alıcı yolculuğunun atıfa görünmeyen kısmı — meslektaş önerileri, podcast dinlemeleri, karanlık sosyal paylaşımlar, AI konuşmaları. Bugün B2B kararlarının çoğunun gerçekten olduğu yer.
Panoların ötesine geçen bir sistem — performansı hedeflere göre değerlendirir, veri noktaları arasında kalıplar bulur ve sırada ne yapılacağına dair sıralı öneriler üretir.
inMOLA'da: inMOLA bir karar motoru olarak kurulmuştur: sadece rakam değil, etkiye göre sıralanmış bir sonraki hamle.
Sürekli daha iyi sonuçlar üretmek için veri, AI ve insan muhakemesini birleştiren karar verme süreçlerini tasarlama disiplini. Analytics, AI ve operasyonların kesişiminde büyüyen bir kategori.
inMOLA'da: inMOLA karar zekâsını özellikle pazarlamaya uygular: koşulları skorlar, hamleleri sıralar ve bir sonraki en iyi aksiyonu öne çıkarır.
Bir alıcı dönüşüme hazır olmadan önce farkındalık ve ilgi oluşturmaya yönelik pazarlama faaliyetleri kategorisi. Halihazırda ilgilenen potansiyelleri yakalayan lead generation'dan ayrılır.
Yönlendirici kaynak olmadan siteye gelen ziyaretçiler — URL yazma, yer imi, veya referrer verisini silen bir kanal. Marka gücü için (kusurlu) bir proxy.
Talep, envanter, rakip hamleleri veya kullanıcı sinyallerine göre gerçek zamanlı ayarlanan algoritmik fiyatlandırma. Seyahat, e-ticaret, ride-hailing'de yaygın.
Google'un kalite sinyal yığını: Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (otorite), Trustworthiness (güven). YMYL içerik sıralamasında ve giderek AI cevap çıkarımında kullanılır.
Teslim edilen e-postaların alıcılar tarafından açılma yüzdesi. MPP sonrası (Apple Mail Privacy Protection otomatik açar) giderek güvenilmez, ama trend karşılaştırması için hâlâ izlenir.
Etkileşimlerin (beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tık) erişim veya gösterime oranı. Sosyal platformlarda standart kalite metriği.
Yayınlandıktan aylar veya yıllar sonra trafik ve lead üretmeye devam eden, uzun vadeli değeri olan içerik. Güncel olaylar yerine kalıcı sorulara cevap verme eğilimindedir.
Google'un bir webpage'den çıkarılan doğrudan cevap olarak sayfanın en üstüne (position zero) yükselttiği arama sonucu. Yüksek görünürlük, ama genellikle zero-click — kullanıcı ziyaret etmeden cevabı alır.
Doğrudan kendi müşterilerinizden ve ziyaretçilerinizden — siteniz, ürününüz, anketleriniz ve CRM'iniz aracılığıyla — toplanan veri. Cookieless dünyada en değerli ve savunulabilir veri varlığı.
Alıcı yolculuğunun farkındalık → değerlendirme → dönüşüm → elde tutma → tavsiye modeli. Bir basitleştirme — gerçek yolculuklar döner ve aşama atlar — ama kaynak tahsisi için yararlıdır.
İçerik, marka sinyalleri ve otoriteyi üretken AI motorlarının içinde görünürlük için optimize etme pratiği. SEO'nun cevap katmanı için halefi.
inMOLA'da: inMOLA'nın AI Visibility modülü tam olarak GEO için kurulmuştur.
Bir kullanıcı tanımlı coğrafi çevrene girdiğinde veya çıktığında pazarlama aksiyonlarını (reklam, bildirim, teklif) tetikleme. Perakende, etkinlik ve konum bazlı hizmetlerde yaygın.
Google'un, bir sitenin organik aramada nasıl performans gösterdiğini raporlayan ücretsiz aracı — gösterimler, tıklamalar, sorgular, indeksleme sağlığı, yapılandırılmış veri durumu.
Bir kullanıcının aksiyonunun bir sonraki kullanıcıyı getiren girdi yarattığı kendini-pekiştiren sistem — referans, içerik, viral mekanik. Lineer huniye bileşik alternatif.
Bir sayfada kullanıcıların nereye tıkladığını, hover yaptığını veya scroll ettiğini gösteren görsel katman. Analytics'in tek başına gösteremediği dikkat pattern'lerini ve sürtünme noktalarını ortaya çıkarır.
Onlara özel değerli içerik ve deneyimler yaratarak müşterileri çekmek — itmek yerine çekmek. SEO, içerik, organik sosyal ve webinar bu kapsamdadır.
Belirli bir nişte güvenilirlik ve kitlesi olan kişilerle bir markayı tanıtmak için işbirliği yapmak. Ünlü onayından nano-influencer aktivasyonuna kadar uzanır.
Bir markanın pazarlama, dijital ve PR performansını tek savunulabilir bir rakamda birleştiren 0–100 bileşik skor — pazarlamanın EBITDA veya uptime karşılığı.
inMOLA'da: Tüm Spark tier'larında ve Core'da mevcut. Yönetimin pazarlama organizasyonunu tek bir rakamla okuduğu manşet metriktir.
Bir kişi veya hesabın bir kategoriyi araştırdığını gösteren sinyaller — içerik tüketimi, arama davranışı, 3rd-party intent feed'leri. Outreach zamanlaması ve hesap önceliklendirmesi için kullanılır.
Bir müşterinin ilk temastan tavsiyeye kadar attığı adımları, her aşamada duygusal durum, sürtünme ve karar anlarını dahil ederek görselleştirmek. Deneyim boşluklarını bulmak için kullanılır.
Stratejik bir hedefe bağlı tek bir ölçülebilir ölçü. İyi KPI'lar spesifik, ölçülebilir ve optimize etmeye değerdir; kötü olanlar gizli vanity metric'lerdir.
Belirli bir keyword için top sonuçlarda sıralanmanın ne kadar zor olacağını tahmin eden 0–100 skor (SEO aracına göre). Rakip otorite sinyallerinden inşa edilir.
Tek bir kampanya hedefi için kurulmuş bağımsız sayfa — tek teklif, tek CTA, dikkat dağıtacak unsur yok. Birçok kitle ve hedefe hizmet eden homepage'den ayrılır.
İletişim bilgisi karşılığında sunulan değerli kaynak (rehber, şablon, hesaplayıcı, rapor). Inbound marketing'in açılış ticareti.
Büyük dil modellerinin markaları nasıl keşfettiğini, tanımladığını ve önerdiğini hesaba katan pazarlama stratejisi. Prompt-bilinçli içerik, yapılandırılmış veri ve pazarlama için prompt mühendisliğini içerir.
Daha düşük hacim ama daha yüksek niyet ve daha düşük rekabete sahip spesifik, çoğunlukla çok kelimeli arama sorguları. Long-tail keyword'lerin toplam hacmi tipik olarak head-term hacmini aşar.
Reklam platformlarının mevcut müşterilerinize (veya herhangi bir seed gruba) gözlemlenebilir sinyallerde benzeyen kullanıcılardan oluşturduğu kitle. Meta, LinkedIn, Google'da yaygın.
Birden fazla pazarlama platformundan — analytics, reklam, sosyal, SEO, CRM, PR — gelen sinyalleri tek, sorgulanabilir bir veri setinde entegre etme. Herhangi bir pazarlama zekâsı çalışmasının temel katmanı.
Pazarlama kararlarını mühendislik edilmiş sistemler olarak ele almak — gözlemlenebilir girdiler, tanımlı mantık, ölçülebilir çıktılar. Eskiden sezgi üzerine kurulu seçimlere disiplin getiren bir alan.
Kişiler, ekipler ve zaman boyunca tutarlı pazarlama seçimlerine rehberlik eden yapılandırılmış kriterler, girdiler ve kurallar seti. "Biz hep böyle yaptık"ı belgelenmiş mantıkla değiştirir.
Pazarlama verisini toplama, entegre etme ve yorumlama disiplini; pano değil, karar üretmek için. BI ile pazarlama otomasyonu arasında yer alır.
Bir pazarlama organizasyonunun ölçüm, atıf ve karar yeteneklerinin ne kadar sofistike olduğunu açıklayan kademeli çerçeve — ad hoc'tan optimize edilmişe kadar. Öz değerlendirme ve yol haritası planlaması için kullanılır.
Her pazarlama kanalının bir satış veya gelir sonucuna ne kadar katkıda bulunduğunu nicelleştiren istatistiksel yöntem — kullanıcı düzeyinde izleme yerine geçmiş, toplulaştırılmış veri kullanır.
Pazarlama verisini, kararlarını ve yürütmesini stack genelinde orkestralı çalıştıran birleştirilmiş katman — birden fazla kopuk araç değil, tek bir omurga. "Satın alımla stack konsolidasyonu"na mimari alternatif.
inMOLA'da: inMOLA bir pazarlama işletim sistemi olarak konumlanır — modüller ayrı nokta araçlar olarak değil, ortak bir karar çekirdeği üzerinde durur.
Pazarlama ekibi içinde, geri kalanın üzerinde çalıştığı teknoloji yığını, veri kalitesi, süreç tasarımı ve raporlama altyapısından sorumlu fonksiyon.
Pazarlama metriklerinizi gap'leri ve fırsatları öne çıkarmak için sektör, kategori veya benzer baseline'larıyla karşılaştırmak. Tek başına rakamları yön gösteren cevaplara çevirir.
Etkileşim ve uyum kriterlerine göre pazarlamanın satış takibine değer skor verdiği lead. B2B pipeline'larında SQL'in (sales qualified lead) öncüsü.
Pazarlamacılara sıralı bir sonraki aksiyonları öne çıkaran sistem — ne yayınlanacak, neyi düzeltmeli, neyi test etmeli, hangi sırayla — mevcut performans sinyalleri ve geçmiş kalıplara dayanarak.
Pazarlama performansının birden fazla boyutta tek görünüm özeti — yönetim tüketimi için tasarlanmıştır. 40 sekmeli sunumu tek savunulabilir sayfayla değiştirir.
IT ile pazarlamanın kesişiminde yer alan güvenlik konuları — HTTPS, güvenlik başlıkları, tracking pixel hijyeni, sertifika sağlığı, veri ifşası — güveni, sıralamayı veya dönüşümü sessizce zedeleyen meseleler.
inMOLA'da: inMOLA'nın MarSec modülü altyapınızı sürekli tarar ve düzeltmeleri etkiye göre sıralar.
Birden fazla uzmanlaşmış pazarlama aracını daha az, daha geniş kapsamlı platformda birleştirme eğilimi. Araç yayılımı, entegrasyon maliyeti ve AI-native birleşik platformların yükselişi tarafından yönlendirilir.
Bir pazarlama ekibinin kullandığı yazılım koleksiyonu — CRM, pazarlama otomasyonu, analytics, CDP, içerik yönetimi, reklam platformları, vb. Modern stack'ler rutin olarak 50+ aracı aşar.
Krediyi ilk veya son tıklamaya tamamen vermek yerine birden fazla temas noktasına dağıtan atıf yaklaşımı. Yaygın modeller: lineer, zaman-azalan, U-şekli, W-şekli ve veri-odaklı.
Göründüğü platformun formuna ve hissine uyacak şekilde tasarlanmış ücretli içerik — sponsorlu makale, in-feed video, önerilen widget. Tanıtımlı-ama-karışık yerleşim.
Tek bir sorudan gelen sadakat metriği: "Bizi önerme olasılığınız ne kadar?" (0–10). Skor = % Promoter (9–10) − % Detractor (0–6). Kusurlu ama küresel karşılaştırılabilir.
Her kanal ve cihazda tutarlı, bağlantılı bir müşteri deneyimi sunan strateji — sadece birçok yerde olmak değil, bunların arasında koordineli olmak.
Bir siteye ücretsiz kaynaklardan gelen ziyaretçiler — öncelikle arama motorları, ama AI cevapları, organik sosyal ve referans linkleri dahil. Bileşik-faiz kanalı.
İdeal müşterinin yarı-kurgusal, araştırmaya dayalı profili — rol, hedef, sıkıntı, karar kriterleri ve bilgi alışkanlıklarını kapsar. Pazarlamanın için yazdığı karakter.
80/20 ilkesini bir B2B müşteri veya potansiyel portföyüne uygulayan hesap skorlama çerçevesi — gelirin ~%80'ini sürükleyecek ~%20'lik hesapları öne çıkarır.
inMOLA'da: inMOLA'nın Pareto Skoru her hesabı A/B/C olarak notlandırır.
Harcamanın ölçülebilir sonuçlara (tıklama, lead, kayıt, satış) bağlandığı pazarlama alt kümesi — genellikle arama, sosyal ve affiliate gibi ücretli kanallar üzerinden.
Kazanılmış medya yer almasını ölçülebilir iş değerine çeviren bileşik skor — erişim, güvenilirlik, sentiment ve görünürlüğü tek karşılaştırılabilir bir rakamda birleştirir.
inMOLA'da: inMOLA'nın PR Medya Değeri modülü basın, mention ve kazanılmış medyayı temiz raporlanan bir metriğe çevirir.
Geçmiş sinyaller ve AI modelleri kullanarak gelecek pazarlama sonuçlarını — churn riski, dönüşüm olasılığı, talep kalıpları — öngörme. Açıklayıcı analytics (ne oldu) ile preskriptif (ne yapmalı) arasında durur.
Reklam envanterinin gerçek zamanlı açık artırmalar üzerinden otomatik alım-satımı. Doğrudan reklam alımını, hedefleme kurallarına göre impression başına teklif veren yazılımla değiştirir.
Google Ads'in bir reklamın beklenen ilgili ve tıklama performansına verdiği 1–10 puan. Yüksek skor CPC'yi düşürür ve reklam pozisyonunu iyileştirir.
Bir üretim modelinin (LLM) yalnızca eğitim verisine güvenmek yerine sorgu anında getirilen belgelere dayandırıldığı bir AI sistemi pattern'i. Modern AI arama ve cevap motorlarının çoğunun arkasındaki mekanizma.
Tanımlı bir dönemde bir içerik veya reklama maruz kalan toplam benzersiz kişi sayısı. Impression'dan (aynı kişiyi birden çok kez sayabilen) ayrılır.
Sürekli güncellenen pazarlama içgörüleri — haftalar yerine saatler veya dakikalar içinde aksiyona dönüştürülebilir. Ay 1 hakkında hafta 3'te hazırlanan aylık raporların tam tersi.
Markanızla zaten etkileşime girmiş kişilere (sayfayı ziyaret eden, sepeti bırakan, video izleyen) reklam gösterme. Daha yüksek dönüşüm niyeti, ama kitle boyutu ve reklam yorgunluğuyla sınırlı.
Reklama harcanan her birim para başına üretilen gelir. 4:1 ROAS, harcanan her 1 dolar için 4 dolar gelir demektir. Kanal verimliliği karşılaştırması için yararlı.
Bir web sitesinin kökünde, crawler'lara (arama motorları, AI botları) hangi yollara erişmemesi gerektiğini söyleyen dosya. Yaptırım değil yönerge — iyi davranan botlar buna uyar.
Satış pipeline'ını düz bir liste olarak değil yaşayan bir harita olarak görüntüleme — her anlaşma, müşteri ve potansiyel bir yere bağlanır.
inMOLA'da: inMOLA'nın Satış Coğrafyası modülü CRM pipeline'ını okuyabileceğiniz bir bölgeye dönüştürür.
Satışın doğrudan satış çabasına hazır kabul ettiği lead — genellikle uyum, niyet ve etkileşim eşiklerini karşıladıktan sonra. B2B pipeline'larında handoff aşaması.
Arama motorlarına ve AI asistanlarına içeriğin ne anlama geldiğini söyleyen JSON-LD veya microdata formatında yapılandırılmış veri. AEO ve GEO için temel.
Sales Development Rep / Business Development Rep — gelen lead'leri nitelendirmekten ve account executive'lere toplantı ayarlamak için giden potansiyellere ulaşmaktan sorumlu rol. Pipeline doldurma fonksiyonu.
Ücretsiz arama sonuçlarında teknik, on-page ve off-page çalışmayla görünürlük kazanma disiplini. Bileşik kanal; yavaş başlangıç, büyük long-tail.
Metni (yorum, sosyal gönderi, destek talebi) algoritmik olarak pozitif, nötr veya negatif — ve giderek daha ince duygu kategorilerine — sınıflandırma. Genellikle marka sağlığı skorlarına girdi.
Google'un (veya başka bir motorun) bir sorgu için döndürdüğü sayfa — artık 10 mavi linkten çok daha zengin: reklamlar, featured snippet, knowledge panel, video carousel, AI Overview.
Bir markanın toplam kategori konuşmasındaki payı — medya bahsedilmeleri, arama ilgisi, sosyal etkileşim veya ücretli impression genelinde.
Tüm ekiplerin referans aldığı tek otoriter veri seti — araçlar arası veri tartışmalarını ortadan kaldırır. Pazarlamada SSoT, "kimin rakamı doğru" Pazartesi sabahı tartışmasını bitiren şeydir.
Çok lokasyonlu bir markanın müşteri tarafından her şube için gün gün nasıl algılandığının okunması — ve her şubenin yan tarafındaki rakibe karşı nasıl durduğunun.
inMOLA'da: inMOLA'nın Store Pulse modülü her fiziksel şubeyi ölçülebilir bir varlık olarak ele alır.
Bir pazarlama organizasyonunun stratejisini, yürütmesini ve performansını iyileştirme önceliklerini belirlemek için kapsamlı değerlendirmesi. Çıktısı genellikle zaman çizelgeleriyle sıralanmış bir yol haritasıdır.
Bir sayfa veya e-posta açıldığında tetiklenen küçücük görünmez görsel (1×1) veya JavaScript parçası — trafik atfetme, dönüşüm ölçme ve retargeting beslemek için. Tarayıcı gizlilik özellikleriyle giderek bloklanıyor.
Müşteriler tarafından bir marka hakkında oluşturulan içerik — yorumlar, fotoğraflar, videolar, sosyal gönderiler. Modern satın alma kararlarındaki en yüksek güven sinyali.
URL'lere eklenen ve analytics araçlarının trafiği belirli kampanyalara, kanallara ve kreatife atfetmesini sağlayan etiketler (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Pazarlama atıfının koli bandı.
Raporda etkileyici görünen ama bir karar veya sonuca bağlanmayan rakam — takipçi sayısı, sayfa görüntüleme, bağlamsız uygulama indirme. Büyük her zaman iyi anlamına gelmez.
Mevcut her kullanıcının ortalama olarak getirdiği yeni kullanıcı sayısı. K > 1 viral büyüme; K < 1 büyümenin sonunda azaldığı anlamına gelir. Davet × dönüşüm oranı olarak hesaplanır.
Bir markanın görsel varlıklarının dikkati ne kadar güçlü çektiğini ve etkileşimi ne ölçüde tetiklediğini nicelleştiren skor.
inMOLA'da: inMOLA'nın Görsel Etki Skoru modülü kreatifinizi pazara karşı kıyaslar.
Kendi verisini, reklamlarını ve ölçümünü kontrol eden platform — Meta, Google, TikTok, Amazon. Reklamverenler onların raporlama ve araçlarının içinde çalışmak zorunda; dışarıya karşı sınırlı interoperability.
Web sitesi içeriğini, düzenini veya tekliflerini ziyaretçi sinyallerine göre değiştirme pratiği; tek tip bir taban çizgisine karşı etkileşim ve dönüşümü yükseltmek için.
inMOLA'da: inMOLA'nın Web Kişiselleştirme modülü her sayfayı kişiselleştirme potansiyeli için skorlar.
Bir sitenin tüm önemli URL'lerini listeleyen, tam keşif ve indekslemeyi sağlamak için arama motorlarına gönderilen dosya. Özellikle büyük, derin veya yeni yayınlanmış siteler için değerli.
Bir dönemin metriğini bir yıl önceki aynı dönemle karşılaştırma — okumadan sezonsalıyı çıkarmak için. Yıllık döngüleri olan her iş için dürüst büyüme ölçüsü.
Marka değerini, eğitimi veya iknayı, alıcının halihazırda bulunduğu kanalın içinde — sosyal feed, AI cevabı, arama snippet'i — sitenize tıklama gerektirmeden sunan strateji.
Bir müşterinin bir markayla bilerek ve proaktif olarak paylaştığı veri — tercihler, niyetler, profil özellikleri — genellikle quiz, profil, anket veya ürün onboarding aracılığıyla. Çıkarımsal veriden daha yüksek güven.
Sözlük büyümeye devam ediyor. Bir sonraki tanımlanmasını istediğiniz terimi söyleyin.
Terim öner