İçeriği geçen çeyrekten beri kimsenin güncellemediği bir Google Doc'tan yürütmeyi bırakın. İçerik Planı; bir sonrakini ne, ne zaman ve hangi kanalda yayımlayacağınızı tam olarak söyler — beyin fırtınasında zekice hissedene göre değil, kitleniz ve kategoriniz için gerçekten fark yaratana göre.
KOBİ'lerin çoğu için içerik aynı bozuk döngüde çalışır. Birisi ayın son Cuma günü bir beyin fırtınası planlar. Ekip bir liste çıkarır. Listenin yarısı yazılır. Yayına giren parçalar tahmin edilemeyen şekilde performans gösterir — bazıları tutar, çoğu tutmaz ve kimse nedenini gerçekten bilmez. Ertesi ay döngü sıfırdan başlar. İçerik Planı bu telaşı bitirir. Kategorinizde neyin çekiş kazandığını, rakiplerinizin nerede yayımladığını, kitlenizin gerçekten neyle etkileşim kurduğunu ve gelmekte olan mevsimsel anları izler — ve bunu sürekli güncellenen bir takvime çevirir. Ekibinizin yayımladığı bir sonraki parça her zaman tutma olasılığı en yüksek olandır. Sonrakinin de yeri ayrılmıştır.
Özel bir stratejist olmadan içerik yürüten CMO'lar ve kurucular için bu, içeriğin yaratıcı bir kumar olmaktan çıkıp işleyen bir sistem olması demektir. Önümüzdeki hafta ne yazacağınızı görürsünüz. Bir aydan sonra ne yazacağınızı görürsünüz. Rakiplerinizin henüz kapsamadığı boşlukları görürsünüz. İçerik ve sosyal ekipler için ise her planlama toplantısına takvim çoktan doldurulmuş — ve her slotun gerekçesi çoktan yazılmış — olarak gelmek demektir.
Eskiden bir içerik stratejisti, rekabetçi araştırma aboneliği ve yarım günü tüketen aylık bir planlama ritüeli gerektiren şey artık kitlenizi, kategorinizi ve bant genişliğinizi bilen canlı bir takvim olarak yaşar.