Hangi yaratıcının daha iyi olduğunu tartışmayı bırakın. Görsel Etki Skoru, görsellerinizden hangilerinin gerçekten insanları içeri çektiğini — ve hangilerinin ajans sunumunda harika görünüp feed'e düştüğü an söndüğünü — sert rakamlarla söyler.
Yaratıcı kararlar her zaman pazarlamanın en görüş ağırlıklı parçası olmuştur. Marka ekibi bir uygulamayı sever, performans ekibi başkasını, kurucunun üçüncü bir favorisi vardır ve karar odada sesi en yüksek olan kişiyle alınır. Altı ay sonra hangi yaratıcının yükselişi sürüklediğini, hangisinin harcamayı boşa çıkardığını ve sıradakini neyin yapacağını kimse gerçekten bilmez. Görsel Etki Skoru bunu bitirir. Piyasaya sürdüğünüz her görsel varlığa bakar — her reklam, her sosyal post, her landing görseli, her banner — ve hangilerinin scroll'u gerçekten durdurduğunu, etkileşimi artırdığını, markayı pekiştirdiğini ve hangilerinin sadece boşluk doldurduğunu söyler. "Bunu beğeniyorum" tartışması biter. "Ne işe yarıyor" kararı başlar.
CMO'lar ve yaratıcı liderler için bu, her kampanyada sıfırlanmak yerine bileşik kazanan bir yaratıcı fonksiyon demektir. Aynı dersleri yeniden öğrenmeyi bırakırsınız; her çeyrek daha keskin, daha tutarlı ve daha etkili bir görsel kimlik inşa etmeye başlarsınız. Ajans ve şirket içi yaratıcı ekipler için ise iş, nihayet diğer her kanalın yargılandığı şekilde yargılanır — nasıl sunulduğuna değil, ne ürettiğine göre.
Eskiden focus grup, A/B test okumaları ve haftalarca süren kampanya sonrası tartışma gerektiren şey artık markanızın gerçekten dünyaya sürdüğü yaratıcı üzerinde sürekli bir sinyal olarak yaşar.