Hangi panonun doğruyu söylediğini tartışmayı bırakın. inMOLA Score, yönetim kurulu odasında gerçekten önemli olan tek soruyu yanıtlar: pazarlamamız gerçekte nasıl gidiyor — tek bir rakamda, savunulabilir ve dürüst.
Pazarlama liderlerinin çoğu üç aylık değerlendirmeye on farklı sekmeyle girer. SEO bir şey söyler, paid başka bir şey söyler, PR üçüncüyü söyler, sosyal medya ekibinin kendi rakamları vardır, marka ekibinin kimsenin okumadığı bir sunumu vardır. Her fonksiyon kendi diliminin savunmasını yapar, bütünü kimse sahiplenmez. inMOLA Score bu dağınıklığı tek ve objektif bir pazarlama durumu okumasına indirir — trafik, organik, sosyal, teknik sağlık, içerik ve PR genelinde — böylece konuşma nihayet aynı yerden başlar. Duvara eklenecek bir KPI değildir. Duvarın eksik olan rakamıdır.
Ama skor sadece bir anlık görüntü değildir. Momentumu izler — yükseliyor musunuz yoksa sessizce mi düşüyorsunuz — ve gelirde gözükmeden çok önce erken risk sinyallerini öne çıkarır. Böylece ekibiniz geçen çeyreğin kaçırılan rakamlarını açıklamak yerine bir sonraki çeyreğin sinyaline göre hareket eder.
CMO'lar için bu, CEO'ya ve yönetim kuruluna getirdiğiniz metriktir — savunabileceğiniz, arkasında tüm tablo olan tek rakam. CEO'lar ve yönetim kurulu için ise "pazarlama bir kara kutu" konuşmasının sonudur. Tıpkı finansın EBITDA'sı, mühendisliğin uptime'ı olduğu gibi, pazarlama da nihayet tek ve güvenilen bir skor tablosuna kavuşur.
Eskiden üç ajansa, dört araca ve birinin hafta sonunu harcayarak birleştirdiği üç aylık bir sunuma gereken şey artık markanızın pazarlama gücünün gerçeğini söyleyen, sürekli güncellenen tek bir rakam olarak yaşar.